Home » كيف أعادت “ريفي” صياغة صورتها الذهنية وسيطرت على المشهد الرقمي مع “بووم”؟
ريفي (Refee) - الرائدة في مفروشات السرير وأرواب الحمام.
كيف أعادت “ريفي” صياغة صورتها الذهنية وسيطرت على المشهد الرقمي مع “بووم”؟
بطاقة تعريف المشروع (Project Snapshot)
العميل: ريفي (Refee) - الرائدة في مفروشات السرير وأرواب الحمام.
القطاع: التجزئة والمفروشات
نوع الخدمة: حملة مؤثرين استراتيجية (Reach & Spread)
المنصات: تيك توك، إنستغرام، سناب شات
الهدف: إعادة تموضع العلامة التجارية وزيادة الوعي بجميع قنوات البيع
التحدي (The Pain Point)
رغم جودة منتجات "ريفي" العالية، إلا أن العلامة كانت تواجه تحديات تعيق نموها الكامل:
حصر البراند: كان الجمهور يختزل "ريفي" في منتجات محددة فقط، مما فوت فرصاً بيعية في خطوط الإنتاج الأخرى.
فجوة الجودة: المحتوى السابق لم يكن يعكس الفخامة والجودة الحقيقية للمنتج على أرض الواقع.
تشتت العميل: عدم وضوح طرق الشراء (الفروع مقابل الموقع) أدى إلى ضياع رحلة العميل.
عبء المتابعة: الحاجة لتنفيذ حملة واسعة الانتشار دون الدخول في دوامة التفاوض مع عشرات المؤثرين بشكل فردي.
الحل (The Solution)
تدخلت وكالة “بووم” لتطبيق عرض الـ Pilot Campaign المدار بالكامل، حيث ركزنا على:
الاختيار المبني على البيانات: استهدفنا مزيجاً من مؤثرين (Micro & Nano) من قاعدة بياناتنا التي تضم 7,000+ مؤثر، لضمان وصول المحتوى لجمهور حقيقي ومهتم وليس مجرد أرقام وهمية.
تنويع السياق (Contextual Variety): تم تصوير المحتوى في بيئات حقيقية (المنزل، النادي، الفروع) لربط جودة “ريفي” بالاستخدام اليومي الواقعي.
إدارة “نقطة التواصل الواحدة”: أزلنا عن كاهل فريق “ريفي” عبء ملاحقة المؤثرين وتدقيق المحتوى، حيث أدار فريق “بووم” العمليات من التعاقد حتى النشر النهائي لخصومات (Friday Shower).
النتائج بالأرقام (The Results)
حققت الحملة أرقاماً تجاوزت معدلات السوق السعودي:
معدل جذب الانتباه (Hook Rate): وصل إلى 40%، مما يعني أن المحتوى كان جذاباً لدرجة تمنع العميل من التمرير (Scrolling).
عمق المشاهدة: متوسط وقت المشاهدة وصل إلى 14 ثانية، وهو رقم مرتفع جداً لمنصات الفيديو القصيرة.
التحويل (CTR): حققت الحملة نسبة نقر وصلت إلى 3.0%، مما وجه آلاف العملاء مباشرة لقنوات البيع.
الأصول الإبداعية: تسليم مكتبة ضخمة من محتوى (UGC) عالي الجودة جاهز للاستخدام في حملات “سبارك أدز”.
فيديوهات الحملة
شهادة العميل (The Client Voice)
”
“التحدي الأكبر كان في توصيل تجربة ‘ريفي’ الحقيقية للجمهور عبر الشاشات. مع بووم، لم نحصل فقط على أرقام وصول خيالية، بل حصلنا على ‘راحة بال’ تشغيلية مذهلة، حيث تولوا كل التفاصيل من الألف إلى الياء بدقة وسرعة.”
